Hakukoneoptimointi palveluna yritykselle

Hakukoneoptimointi eli SEO tarkoittaa toimia, joilla yrityksesi sivusto löytyy Googlesta paremmin. Tavallisiin hakutuloksiin pääseminen on ilmaista, eikä jokaisesta kävijästä makseta mainosrahaa (Google Search Central). Hyvin optimoitu sivusto tuo kävijöitä ja yhteydenottoja kuukaudesta toiseen. Tulokset rakentuvat ajan myötä, joten kyse on jatkuvasta työstä eikä kertatempusta.

Olemme tehneet Foorly Oy:n kautta yli 300 kotisivua, ja löydettävyys on mukana jo sivujen rakentamisessa. Tässä artikkelissa käymme läpi, mistä hakukoneoptimointi koostuu, mitä se sisältää palveluna ja miten parannat yrityksesi hakukonenäkyvyyttä. Jos haluat apua, ota yhteyttä, niin kartoitamme tilanteesi ilman sitoumusta.

Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa?

Hakukoneoptimointi (SEO) on työtä, jolla parannetaan yrityksen hakukonenäkyvyyttä. Se tarkoittaa sitä, kuinka korkealla ja kuinka usein sivusi näkyvät Googlen hakutuloksissa. Arkikielessä puhutaan myös Google-optimoinnista, kotisivujen optimoinnista tai hakukonelöydettävyydestä. Kaikilla tarkoitetaan samaa asiaa.

Kun asiakas etsii palvelua Googlesta, hän klikkaa yleensä kärkituloksia. Tavoite on saada sivusi näkymään korkealla niillä hauilla, joita asiakkaasi tekevät. Toisin kuin mainonnassa, näistä kävijöistä ei makseta erikseen. Paikka ansaitaan sivuston laadulla ja osuvuudella.

Googlen oma hakukoneoptimoinnin aloitusopas kuvaa työn kahdella tavoitteella. Hakukone ymmärtää sisältösi, ja hakija voi hakutuloksen perusteella päättää, kannattaako sivulle tulla. Perusasioista kerrotaan myös hakukoneoptimointi pienyritykselle -oppaassa.

Mistä hakukoneoptimointi koostuu?

Hakukoneoptimointi jaetaan yleensä kolmeen osa-alueeseen, jotka kaikki vaikuttavat näkyvyyteen. Toimiva kokonaisuus hyötyy niistä kaikista.

Tekninen toimivuus

Tekninen hakukoneoptimointi tarkoittaa, että sivusto on Googlelle helppo lukea ja nopea käyttää. Sivut latautuvat nopeasti, toimivat mobiilissa, ovat turvallisia ja löytyvät selkeän rakenteen kautta. Jos tekniikka takkuaa, hyväkään sisältö ei nouse hauissa.

Sisältö ja hakusanat

Sisältö on hakukoneoptimoinnin ydin. Sivut kirjoitetaan niillä sanoilla, joilla asiakkaat etsivät, ja jokainen sivu vastaa selkeästi tiettyyn tarpeeseen. Hyvä sisältö palvelee sekä lukijaa että Googlea. Hakusanojen selvittämisestä kerrotaan avainsanatutkimus -oppaassa.

Luotettavuus ja paikallisuus

Kolmas osa-alue on sivuston uskottavuus: muiden sivustojen linkit, yhtenäiset yhteystiedot ja paikalliselle yritykselle Google-yritysprofiili. Nämä kertovat Googlelle, että yrityksesi on todellinen ja luotettava toimija omalla alueellaan.

Mitä hakukoneoptimointi palveluna sisältää?

Kun yritys ostaa hakukoneoptimointia palveluna, työ koostuu yleensä muutamasta tutusta osasta. Google listaa ohjeessaan hakukoneoptimoinnin ammattilaisista muun muassa nämä palvelut:

• Sivuston sisällön ja rakenteen läpikäynti: mitä sivuja on, mitä niiltä puuttuu ja miten ne linkittyvät toisiinsa.
• Tekninen neuvonta: esimerkiksi palvelin, uudelleenohjaukset ja virhesivut.
• Sisällön tuottaminen: sivujen tekstit ja uudet sivut asiakkaiden hakujen pohjalta.
• Hakusanatutkimus: millä sanoilla asiakkaasi etsivät.
• Koulutus: jotta osaat itse jatkaa perusasioiden parissa.

Samassa listassa mainitaan myös optimointi Googlen uusia hakumuotoja varten, joissa vastaus kootaan hakijalle valmiiksi. Niistä kerrotaan tarkemmin näkyvyys uusissa hakumuodoissa -artikkelissa.

Miksi hakukoneoptimointi on jatkuvaa työtä?

Hakukoneoptimointia ei tehdä kerran valmiiksi. Google, kilpailijat ja asiakkaiden hakutavat muuttuvat jatkuvasti. Sivusto, joka on kärjessä tänään, voi pudota, jos sitä ei pidetä ajan tasalla.

Muutokset näkyvät myös viiveellä. Googlen mukaan osa muutoksista näkyy muutamassa tunnissa ja osa vasta kuukausien päästä. Vaikutusta kannattaa yleensä arvioida muutaman viikon kuluttua. Aikataulusta kerrotaan tarkemmin kauanko hakukoneoptimointi kestää -artikkelissa.

Jatkuva hakukoneoptimointi tarkoittaa sisällön päivittämistä, uusien hakusanojen tavoittamista, teknisten asioiden ylläpitoa ja tulosten seurantaa. Kun työ on säännöllistä, näkyvyys ei vain säily vaan kasvaa.

Miten parannat hakukonenäkyvyyttä itse?

Hakukoneoptimointia voi tehdä edullisesti myös itse. Googlen mukaan pieni paikallinen yritys voi todennäköisesti tehdä suuren osan työstä itse. Näillä askelilla pääset hyvin alkuun:

1. Ota Search Console käyttöön. Se on Googlen ilmainen palvelu, josta näet, millä hauilla sivusi näkyvät ja onko Google löytänyt ne.
2. Kirjoita jokaiselle sivulle kuvaava otsikko. Hakutuloksen otsikko ratkaisee usein, klikataanko sinua. Ohjeet löydät otsikko ja kuvaus Googlessa -oppaasta.
3. Vastaa jokaiseen asiakkaan kysymykseen omalla sivullaan. Oma sivu jokaiselle palvelulle auttaa sekä hakijaa että Googlea.
4. Pidä yhteystiedot samoina kaikkialla. Nimi, osoite ja puhelinnumero kannattaa kirjoittaa samalla tavalla sivuilla ja yritysprofiilissa.

Kaikki alan neuvot eivät ole yhtä hyödyllisiä. Mihin aikaa kannattaa käyttää, siitä kerrotaan hyödyllinen vai turha SEO -artikkelissa.

Kotisivujen uudistaminen ja hakukoneoptimointi

Sivustouudistus on hakukonenäkyvyyden kannalta herkkä hetki. Jos sivujen osoitteet muuttuvat, Google ei automaattisesti tiedä, mihin vanhat sivut siirtyivät. Silloin jo ansaittu näkyvyys voi kadota.

Google neuvoo sivuston siirtoa koskevassa ohjeessaan tekemään listan vanhoista osoitteista ja niiden uusista vastineista. Vanhat osoitteet ohjataan pysyvillä uudelleenohjauksilla uusiin. Samassa ohjeessa todetaan, että pysyvät uudelleenohjaukset eivät hukkaa linkkien arvoa.

Uudistuksen jälkeen kannattaa seurata liikennettä sekä vanhoissa että uusissa osoitteissa. Search Consolessa voit myös pyytää Googlea indeksoimaan uudet tai päivitetyt sivut uudelleen. Näin huomaat nopeasti, jos jokin sivu on jäänyt ilman ohjausta.

Googlen mukaan uudistus on myös hyvä hetki ottaa hakukoneoptimointi mukaan, mitä aikaisemmin sen parempi. Silloin sivusto rakennetaan löydettäväksi alusta asti. Jos pohdit, riittääkö päivitys vai kannattaako sivut uusia, lue kotisivujen päivitys vai uudistus.

Hakukoneoptimointi vai Google-mainonta?

Hakukoneoptimointi ja Google-mainonta vastaavat eri tarpeisiin, ja moni yritys hyötyy molemmista.

• Mainonta tuo tuloksia heti: näkyvyys alkaa, kun kampanja käynnistyy, mutta loppuu, kun mainonta lopetetaan.
• Hakukoneoptimointi rakentaa kestävää näkyvyyttä: se vie aikaa, mutta tuo kävijöitä maksutta pitkään.
• Ne eivät vaikuta toisiinsa: Googlen mukaan mainonnan ostaminen ei vaikuta tavallisiin hakutuloksiin.

Monelle yritykselle järkevä tie on käynnistää näkyvyys mainonnalla ja rakentaa samalla hakukoneoptimointia pohjalle. Vertailu on koottu Google Ads vai hakukoneoptimointi -artikkeliin, ja mainonnasta kerrotaan Google-hakusanamainonta yritykselle -oppaassa.

Realistiset odotukset: ei taattua ykkössijaa

Rehellisyys kuuluu hyvään hakukoneoptimointiin. Kukaan ei voi luvata tiettyä sijoitusta Googlessa, koska Google päättää sijoitukset omilla kriteereillään. Google ei myöskään ota maksua siitä, että sivu näkyy tai nousee hauissa.

Googlen oma ohje on tässä suora: jos tekijä takaa ykkössijan, etsi toinen. Hyvällä optimoinnilla voidaan kuitenkin parantaa näkyvyyttä kestävästi, ja kehitystä voidaan seurata luvuilla. Näitä ovat esimerkiksi hakusanat, klikkaukset ja yhteydenotot. Mittareista kerrotaan miten mittaat kotisivujen tuloksia -oppaassa.

Paikallinen hakukoneoptimointi pienyritykselle

Pienelle, tietyllä alueella toimivalle yritykselle paikallinen hakukoneoptimointi on usein tuottavinta. Valtakunnallisten hakusanojen sijaan keskitytään hakuihin, joihin liittyy paikkakunta, esimerkiksi "tilitoimisto Turku" tai "kampaamo Tampere keskusta". Näissä hauissa pienelläkin yrityksellä on aito mahdollisuus näkyä kärjessä.

Paikallinen optimointi nojaa kolmeen asiaan: paikallisiin hakusanoihin sivuilla, kunnossa olevaan Google-yritysprofiiliin ja yhtenäisiin yhteystietoihin. Kun nämä ovat kunnossa, yritys alkaa näkyä sekä tavallisissa hakutuloksissa että kartalla. Kokonaisuudesta kerrotaan paikallinen markkinointi pienyritykselle -oppaassa.

Maineenhallinta hakukoneissa

Kun joku hakee yrityksesi nimellä, hän näkee sivujesi lisäksi yritysprofiilin ja sen arvostelut. Se, mitä hakutulos kertoo yrityksestäsi, on osa hakukoneoptimointia. Maineenhallinta hakukoneissa tarkoittaa, että tämä kuva on ajan tasalla ja vastaa todellisuutta.

Hyvä keino on vastata arvosteluihin. Googlen yritysprofiilin ohjeen mukaan vastaamalla näytät asiakkaille, että arvostat heidän palautettaan. Vastaaminen onnistuu, kun yritysprofiili on vahvistettu. Kriittisen arvostelun käsittelystä kerrotaan negatiivinen Google-arvostelu -artikkelissa.

Hakija voi nähdä myös hakukoneen valmiiksi kokoaman vastauksen yrityksestäsi. Sitä, miten yritys niissä kuvataan, käsitellään mitä hakukoneet kertovat yrityksestäsi -artikkelissa.

Mitä hyvä hakukoneoptimoinnin kumppani tekee?

Hakukoneoptimoinnin ostaminen voi tuntua hankalalta, koska tulokset eivät näy heti eikä työtä aina huomaa. Hyvä kumppani tekee työstä läpinäkyvää ja ymmärrettävää, jotta tiedät, mistä maksat.

• Kertoo selkeästi, mitä tehdään: selittää toimenpiteet ja niiden tarkoituksen tavallisin sanoin.
• Asettaa realistiset odotukset: kertoo, mitä on realistista odottaa ja missä ajassa.
• Raportoi tuloksista: näyttää, miten näkyvyys, kävijät ja yhteydenotot kehittyvät.
• Keskittyy yhteydenottoihin: tavoite ei ole pelkkä sijoitus vaan se, että näkyvyys tuo oikeita asiakkaita.

Google suosittelee haastattelemaan tekijää ennen päätöstä. Hyviä kysymyksiä ovat esimerkiksi: millaisia tuloksia odotat ja missä ajassa, miten mittaat onnistumista ja millaista kokemusta sinulla on alaltani. Kestävä hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työtä, jonka tulokset myös pysyvät.

Näin hakukoneoptimointi etenee meidän kanssamme

Kun teemme kotisivusi, et tarvitse omaa teknistä osaamista. Kerromme, mitä tehdään ja miksi.

1. Kartoitus. Selvitämme sivustosi nykytilan, tärkeimmät hakusanat ja kilpailutilanteen.
2. Tekniikka kuntoon. Rakennamme sivut nopeiksi, mobiilissa toimiviksi ja selkeärakenteisiksi.
3. Sisältö ja hakusanat. Kirjoitamme sivut niillä sanoilla, joilla asiakkaasi etsivät.
4. Jatko sovitaan tilanteesi mukaan. Pienet sisältömuutokset voi hoitaa ylläpidon yhteydessä, ja laajemmasta työstä teemme räätälöidyn ehdotuksen.

Usein kysyttyä

Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa?

Hakukoneoptimointi eli SEO tarkoittaa toimia, joilla sivusto löytyy Googlesta paremmin ilman maksettua mainontaa. Se koostuu teknisestä toimivuudesta, asiakkaan hakusanoilla kirjoitetusta sisällöstä sekä sivuston luotettavuutta vahvistavista tekijöistä.

Kuinka kauan hakukoneoptimointi kestää?

Googlen mukaan osa muutoksista näkyy muutamassa tunnissa ja osa vasta kuukausien päästä. Vaikutusta kannattaa yleensä arvioida muutaman viikon kuluttua. Hakukoneoptimointi on jatkuvaa työtä, jossa näkyvyys rakentuu ajan myötä.

Mitä eroa on hakukoneoptimoinnilla ja Google-mainonnalla?

Google-mainonta tuo näkyvyyttä heti maksua vastaan, mutta loppuu, kun mainonta lopetetaan. Hakukoneoptimointi vie aikaa mutta tuo kävijöitä maksutta pitkään. Mainonnan ostaminen ei vaikuta tavallisiin hakutuloksiin, joten ne täydentävät toisiaan.

Voiko Googlessa luvata ykkössijaa?

Ei voi. Google päättää sijoitukset omilla kriteereillään, eikä se ota maksua sijoituksista. Googlen oma ohje neuvoo etsimään toisen tekijän, jos joku takaa ykkössijan. Hyvällä optimoinnilla voidaan kuitenkin parantaa näkyvyyttä kestävästi.

Voiko hakukoneoptimoinnin tehdä itse?

Monelta osin kyllä. Googlen mukaan pieni paikallinen yritys voi todennäköisesti tehdä suuren osan työstä itse. Hyvä alku on Googlen aloitusopas ja ilmainen Search Console. Apua kannattaa harkita erityisesti sivustouudistuksen yhteydessä.

Hoidatteko hakukoneoptimoinnin puolestani?

Kyllä. Tekemämme kotisivut rakennetaan hakukoneiden kannalta toimiviksi, ja jatkotyöstä sovitaan tilanteesi mukaan. Pienet sisältömuutokset voi hoitaa päivityspaketilla, laajempi työ tehdään lisätyönä. Ota yhteyttä, niin kartoitamme tilanteesi.

Yhteenveto: SEO on kestävä investointi näkyvyyteen

Hakukoneoptimointi tuo yrityksesi Googleen ilman mainoskulua, kun tekniikka, sisältö ja luotettavuus ovat kunnossa. Tulokset rakentuvat viikkojen ja kuukausien aikana, eikä kukaan voi taata ykkössijaa. Hyvin hoidettuna se on kuitenkin kannattava pitkän aikavälin investointi yrityksen näkyvyyteen.

Jos haluat parantaa yrityksesi löydettävyyttä Googlessa, ota yhteyttä. Kartoitamme sivustosi tilanteen ja teemme tarpeisiisi sopivan ehdotuksen ilman sitoumusta.