Kotisivut pienpanimolle: tarina ja oluet

Kotisivut pienpanimolle kertovat, kuka oluet tekee, mitä panimosta saa ja mistä niitä voi ostaa tai maistaa. Pienpanimon sivut ovat samalla alkoholimarkkinointia, joten ne rakennetaan alkoholilain rajoissa. Tarina, tuotteet ja vierailut esitetään asiallisesti, ja myynti tapahtuu muualla kuin sivuilla.

Kotisivut.fi on rakentanut 300+ kotisivua pienyrityksille. Tässä artikkelissa käydään läpi, mitä pienpanimon nettisivuilla yleensä on, mitä alkoholimainonnan säännöt tarkoittavat sivujen sisällölle, miten oluet ja vierailut esitellään ja paljonko sivut maksavat. Anniskelupaikan näkökulma on koottu kotisivut baarille -artikkeliin.

Mitä pienpanimon kotisivuilla yleensä on

Pienpanimon kotisivuilla on yleensä panimon tarina, olutvalikoima, tieto myyntipaikoista, vierailut ja yhteystiedot. Sivuja lukee kolme eri ryhmää: oluen ystävä, joka haluaa tietää, mistä uutuuden saa, ravintola tai kauppa, joka harkitsee olutta valikoimaansa, ja ryhmä, joka etsii tekemistä panimokierrokselta.

Lukija	Mitä hän etsii sivuilta
Oluen ystävä	Valikoima, uutuudet, kausioluet ja paikat, joista olutta saa
Ravintola tai kauppa	Tuotetiedot, pakkauskoot, toimitukset ja yhteyshenkilö
Ryhmä tai yritys	Kierrokset, ajankohdat, ryhmäkoko, hinta ja saapumisohjeet

Neljä sivua riittää useimmiten hyvin: etusivu ja tarina, oluet, vierailut ja yhteystiedot, jonka yhteydessä ovat myyntipaikat. Jos valikoima kasvaa, jokaiselle oluelle voidaan myöhemmin tehdä oma sivunsa.

Alkoholimainonnan rajat pienpanimon sivuilla

Alkoholimainonnan rajat koskevat pienpanimon sivuja, koska tuotteiden esittely on markkinointia. Alkoholilaki sallii miedon alkoholijuoman markkinoinnin rajoituksin, ja Lupa- ja valvontaviraston mukaan alkoholijuomien markkinoinnin valvonta kuuluu sille. Sivut rakennetaan niin, että ne kertovat panimosta ja oluista asiallisesti.

Mieto vai väkevä

Lupa- ja valvontaviraston mukaan väkeviä ovat yli 22 tilavuusprosenttiset juomat. Oluet ovat mietoja juomia, joiden markkinointi on sallittua, kun sisältö ja kanava pysyvät laissa säädetyissä rajoissa. Viraston mukaan rajoitukset koskevat myös juomia, joissa on alkoholia 1,2–2,8 tilavuusprosenttia, eli myös tämän vahvuisia oluita.

Valtioneuvoston tiedotteen mukaan 3.7.2026 voimaan tulleet muutokset sallivat kotimaisille valmistajille myös väkevien juomien markkinoinnin esimerkiksi verkkosivuilla, laissa säädetyin rajoituksin. Televisiossa, radiossa, elokuvateattereissa ja painetuissa lehdissä väkeviä ei jatkossakaan saa markkinoida. Jos panimosi valmistaa myös väkeviä juomia, niitä koskevat rajat kannattaa tarkistaa erikseen.

Mitä laki rajaa sisällöstä

Lupa- ja valvontavirasto luettelee alkoholilain sisältöä ja kanavia koskevat rajoitukset. Pienpanimon sivujen kannalta keskeisiä ovat nämä:

• markkinointi ei kohdistu alaikäisiin eikä siinä kuvata heitä
• alkoholipitoisuutta ei korosteta myönteisenä ominaisuutena
• runsasta käyttöä ei kuvata myönteisesti eikä raittiutta tai kohtuukäyttöä kielteisesti
• alkoholia ei yhdistetä suorituskykyyn, sosiaaliseen menestykseen tai ajoneuvolla ajamiseen
• markkinoinnissa ei käytetä kuluttajan osallistumista peliin, arpajaisiin tai kilpailuun
• tietoverkossa toteutettavassa mainonnassa ei käytetä kuluttajien tuottamaa sisältöä eikä saateta sisältöä kuluttajien jaettavaksi

Viraston mukaan markkinoinnissa ei myöskään esitetä alaikäisiä tai nuorilta vaikuttavia henkilöitä. Käytännössä sivuilla käytetään panimon omaa tekstiä ja omia kuvia, ja kuvissa esiintyvät aikuiset tekijät. Alkoholilain muutokset tulevat voimaan vaiheittain 3.7.2026 alkaen, ja virasto päivittää ohjeitaan, myös markkinointia koskevaa ohjetta, sitä mukaa kuin ne valmistuvat. Tarkista siksi panimosi tilanne viraston ajantasaisesta ohjeesta ennen julkaisua.

Panimon tarina ja tekijät

Pienpanimon tarina on sivujen tärkein erottautumiskeino. Isojen panimoiden rinnalla pienpanimo erottuu tekijöillään, paikallaan ja sillä, miten ja miksi oluet tehdään. Juuri tätä ravintolan ostaja ja oluen ystävä haluavat tietää.

Kerro, kuka, missä ja miksi

Kirjoita lyhyesti, miten panimo sai alkunsa, kuka oluet tekee ja missä panimo sijaitsee. Paikkakunta, vanha tehdasrakennus tai oma vesi ovat asioita, jotka jäävät mieleen. Tarina kerrotaan sellaisenaan, eikä sitä sidota alkoholin käytön vaikutuksiin. Hyvin kirjoitettu tarina toimii myös ravintolan ostajalle, joka kertoo sen omille asiakkailleen.

Omat kuvat panimosta

Kuvat panimon laitteista, raaka-aineista ja tekijöistä kertovat enemmän kuin pitkä teksti. Kuvaa panimossa työskentelevät aikuiset työn ääressä ja tuotteet asiallisesti. Kuvien valinnasta on kirjoitettu kuvat kotisivuille -artikkelissa.

Oluet tuotesivuina: tyyli, maku ja saatavuus

Olutvalikoima esitellään pienpanimon sivuilla tuotekortteina, joissa jokaisesta oluesta kerrotaan samat perustiedot. Yhtenäinen rakenne tekee valikoimasta helposti vertailtavan, ja sama teksti kelpaa myös ravintolan ostajalle tuotetiedoksi.

Mitä tuotekortissa kerrotaan

Tuotekortissa ovat yleensä oluen nimi, tyyli, lyhyt makukuvaus, keskeiset ainekset, pakkauskoot ja tieto siitä, onko olut vakiovalikoimassa vai kausituote. Alkoholipitoisuuden voi ilmoittaa tuotetietona, mutta sitä ei nosteta myyntivaltiksi. Makukuvaus kirjoitetaan maun, aromin ja ruokaparien kautta, ei vaikutusten.

Kausioluet ja uutuudet

Pienpanimo julkaisee usein kausioluita ja kertaeriä. Niille kannattaa varata sivuilla oma kohtansa, jossa kerrotaan, mikä on nyt saatavilla. Uutuuksien vienti sivuille sopii päivityspakettiin, joka sisältää 30 minuuttia muutostyötä kuukaudessa. Lähetät tiedot meille, ja me päivitämme ne sivuille.

Mistä oluita saa: myyntipaikat ja yhteydenotto

Pienpanimon sivut eivät myy olutta, vaan kertovat, mistä sitä saa. Tämä on oluen ystävän yleisin kysymys, ja siihen vastaaminen tuo asiakkaita ravintoloille ja kaupoille, jotka myyvät oluitasi.

Myyntipaikat listana

Kokoa sivuille lista ravintoloista, baareista ja kaupoista, joissa oluitasi on saatavilla, paikkakunnittain. Jos panimolla on oma myymälä tai anniskelutila, kerro sen aukioloajat ja sijainti samassa yhteydessä. Pidä lista ajan tasalla, koska vanhentunut myyntipaikka on pettymys asiakkaalle, joka lähti sen perusteella liikkeelle.

Ravintoloille ja kaupoille oma yhteydenotto

Ravintolan tai kaupan ostaja haluaa tietää, miten tuotteita tilataan valikoimaan. Kerro sivuilla yhteyshenkilö, puhelinnumero ja sähköposti sekä tieto pakkauskoista. Räätälöitävässä yhteydenottolomakkeessa voi olla alasvetovalikko, josta kysyjä valitsee, onko hän ravintola, kauppa vai yksityishenkilö. Näet silloin jo viestin alussa, kuka kysyy.

Vierailut, kierrokset ja ryhmät

Panimokierrokset ovat monelle pienpanimolle tärkeä tapa tutustuttaa ihmisiä oluisiin ja tekijöihin. Yritykset, polttariporukat ja ystäväporukat etsivät tekemistä, ja kierros on helppo varata, kun tiedot löytyvät sivuilta.

Kerro kierroksesta käytännön tiedot

Kirjoita auki kierroksen kesto, sisältö, ryhmän koko, hinta ja se, miten kierros varataan. Kerro myös saapumisohjeet, pysäköinti ja julkiset kulkuyhteydet. Kun ryhmän järjestäjä saa kaiken yhdeltä sivulta, hän varaa kierroksen eikä jää odottamaan vastausta kysymyksiinsä.

Näy kartalla

Panimo sijaitsee usein teollisuusalueella tai maaseudulla, joten kartta ja tarkka osoite auttavat perille. Google Maps -upotus sivuilla ja ajan tasalla oleva yritysprofiili tuovat panimon näkyviin, kun sitä haetaan kartalta. Kartalla näkymistä on käsitelty Google Maps -näkyvyys -artikkelissa.

Kolme tavallista tilannetta pienpanimon sivuilla

Pienpanimot ovat keskenään erilaisia, ja sivujen painotus riippuu siitä, miten oluet pääasiassa päätyvät juojalle.

Panimo, joka myy ravintoloille

Kun oluet menevät pääosin ravintoloihin ja baareihin, sivujen tärkein lukija on ostaja. Etusivulla nousevat esiin valikoima, tuotetiedot ja yhteyshenkilö, ja myyntipaikkalista kertoo oluen ystäville, mistä olutta saa.

Panimo, jolla on oma tila

Kun panimolla on oma myymälä tai anniskelutila, aukioloajat ja sijainti nousevat etusivulle. Kierrokset ja tapahtumat saavat oman sivunsa, ja kartta on näkyvästi esillä.

Uusi panimo ensimmäisen oluen kanssa

Uudella panimolla ei ole vielä laajaa valikoimaa, joten tarina ja tekijät kantavat sivuja. Ensimmäinen olut esitellään huolella, ja sivuilla kerrotaan, mistä sen saa ensimmäisenä.

Paljonko pienpanimon kotisivut maksavat?

Pienpanimon kotisivut saat Kotisivut.fi-palvelusta alkaen 350 € ja ylläpito on 25 €/kk, tehtynä puolestasi. Sinun ei tarvitse rakentaa tai ylläpitää itse mitään, vaan keskityt oluisiin.

Mistä hinta muodostuu

Kotisivujen todellinen hinta koostuu kolmesta osasta: sivujen tekemisestä, jatkuvasta ylläpidosta (verkkotunnus, palvelin, varmuuskopiot, tietoturva) ja sinun omasta ajastasi. Halvimmissa vaihtoehdoissa työ siirtyy sinulle, ja hinta maksetaan ajassa, joka on pois panimolta.

Vaihtoehdot lyhyesti

• Tee itse -sivupohjat ja generaattorit: Saat valmiin pohjan, jonka täytät itse. Kirjoitat tekstit, käsittelet kuvat ja vastaat ylläpidosta yksin, ja oma verkkotunnus sekä mainoksettomuus ovat usein maksullisia lisiä. Yleisluontoinen pohja ei kerro panimon tarinaa, ja juuri se erottaa pienpanimon muista.
• Digitoimisto tai räätälöity toteutus: Hinta tyypillisesti 1 500–5 000 € tai enemmän. Sopii isoille panimoille, mutta pienpanimon tarpeisiin yleensä yliampuva ja kallis.

Kotisivut.fi-paketti pienpanimolle: tehty puolestasi

• Alkaen 350 €: ammattimaisesti suunnitellut 4 sivua, alustavat tekstit, panimon tarina, olutvalikoima, myyntipaikat, vierailut ja kartta. Ei valmispohjan näköinen, vaan tehty juuri sinun panimollesi.
• 25 €/kk ylläpito: verkkotunnus, suomalainen palvelin, varmuuskopiot, tekninen ylläpitotyö ja yksi yhteystiedon päivitys kuukaudessa.

25 €/kk ei ole pelkkä kotisivun vuokra. Se sisältää palvelimen, verkkotunnuksen, varmuuskopiot ja sen, että joku pitää sivuistasi huolen. Halvemmissa vaihtoehdoissa maksat nämä erikseen tai teet itse. Jos uutuusoluet ja myyntipaikat muuttuvat usein, päivityspaketti (+20 €/kk, yhteensä 45 €/kk) sisältää 30 minuuttia muutostyötä kuukaudessa. Pienyrittäjän näkökulma on koottu kotisivut pienyritykselle -sivulle.

Näet esikatselun kotisivuistasi 1–2 arkipäivässä, ennen kuin päätät jatkaa. Esikatselu on maksuton ja sitoumukseton. Jos sivut eivät miellytä, voit pyytää muutoksia tai jättää ne tilaamatta.

Näin etenet: pienpanimon kotisivut käyttöön

Sivujen tilaaminen sujuu neljässä askeleessa, eikä sinun tarvitse opetella tekniikkaa.

1. Pyydä esikatselu lyhyellä lomakkeella. Kerrot panimon nimen, sijainnin, oluet ja muutaman sanan tarinasta. Kuvat voit lähettää myöhemmin.
2. Tutustu esikatseluun 1–2 arkipäivässä. Lähetämme linkin valmiisiin sivuihin, joilla on alustavat tekstit, tarina, olutvalikoima, myyntipaikat ja yhteystiedot.
3. Anna palaute sähköpostilla. Kerrot, mitä haluat muuttaa: esimerkiksi makukuvauksia, myyntipaikkoja tai kuvia. Me hoidamme muutokset.
4. Julkaisu omalla verkkotunnuksella. Kun olet tyytyväinen, kytkemme verkkotunnuksesi ja julkaisemme sivut. Vasta tässä vaiheessa sopimus tehdään ja laskutus käynnistyy.

Usein kysyttyä

Saako pienpanimo mainostaa oluitaan omilla sivuillaan?

Miedon alkoholijuoman markkinointi on sallittua alkoholilaissa säädetyin rajoituksin. Sivuilla voi kertoa panimosta, oluista ja myyntipaikoista, kunhan sisältö ei esimerkiksi kohdistu alaikäisiin, korosta alkoholipitoisuutta myönteisenä ominaisuutena tai käytä arvontoja ja kilpailuja.

Voiko sivuilla järjestää arvonnan tai kilpailun?

Lupa- ja valvontaviraston mukaan kiellettyä on alkoholimainonta, jossa käytetään kuluttajan osallistumista peliin, arpajaisiin tai kilpailuun. Siksi pienpanimon sivuilla ei järjestetä arvontoja eikä kilpailuja.

Voiko sivuille lisätä asiakkaiden kuvia ja arvioita oluista?

Lupa- ja valvontaviraston mukaan tietoverkossa toteutettavassa mainonnassa kaupallinen toteuttaja ei saa käyttää kuluttajien tuottamaa sisältöä eikä saattaa sisältöä kuluttajien jaettavaksi. Pienpanimon sivuilla käytetään siksi panimon omaa tekstiä ja omia kuvia. Samasta syystä oluiden esittelyihin ei kannata lisätä jakopainikkeita, joilla kävijä levittää panimon mainossisältöä eteenpäin.

Mitä oluesta kannattaa kertoa tuotesivulla?

Nimi, tyyli, lyhyt makukuvaus, keskeiset ainekset, pakkauskoot ja tieto siitä, onko olut vakiovalikoimassa vai kausituote. Alkoholipitoisuus ilmoitetaan tuotetietona, eikä sitä nosteta myyntivaltiksi.

Miten myyntipaikat kannattaa esittää?

Listana paikkakunnittain: ravintolat, baarit ja kaupat, joissa olutta on saatavilla. Jos panimolla on oma myymälä tai anniskelutila, sen aukioloajat ja sijainti kerrotaan samassa yhteydessä.

Paljonko pienpanimon kotisivut maksavat?

Kotisivut saa alkaen 350 € ja ylläpito on 25 €/kk. Siihen sisältyy 4 sivua, alustavat tekstit, tarina, olutvalikoima, myyntipaikat ja kartta. Jos uutuuksia tulee usein, päivityspaketti on 45 €/kk ja sisältää 30 minuuttia muutostyötä kuukaudessa.

Yhteenveto: Tarina ja selkeä valikoima tuovat oluen löydettäväksi

Pienpanimon nettisivut eivät myy olutta, vaan tekevät panimosta tunnetun. Kun tarina, tekijät, olutvalikoima, myyntipaikat ja vierailut löytyvät yhdestä paikasta, oluen ystävä tietää, mistä uutuuden saa, ostaja tietää, keneen ottaa yhteyttä, ja ryhmä tietää, miten kierros varataan. Asiallinen sisältö pitää sivut alkoholilain rajoissa.

Et tarvitse omaa työaikaa etkä uutta järjestelmää, sillä me Kotisivut.fi-palvelussa hoidamme rakentamisen ja ylläpidon puolestasi. Esikatselun näet 1–2 arkipäivässä, ja sivut julkaistaan vasta kun olet tyytyväinen.